Featured Snippet: cómo posicionarte para aparecer en los resultados enriquecidos de Google

Se trata del contenido que responde a una pregunta o cuestión solicitada por un usuario y que Google extrae de un sitio web y lo coloca en las primeras posiciones para mejorar la experiencia de usuario.
Hay muchos tipos de contenido Cero al igual que mucha controversia respecto de si es más propicio o menos propicio para captar clics, ya que hay veces que este contenido hace que el usuario tenga toda la información que busca inicialmente en el Featured Snippet y no haga clic en el resultado.
Si le preguntas a un Webmaster si quiere que su web aparezca en el contenido cero, van a responder de forma afirmativa.

Text Featured (Texto destacado)

Google coge un extracto del texto de una página y lo coloca en formato texto junto con una imagen para responder a las necesidades de búsqueda del usuario. No hay que etiquetar el contenido de ninguna forma para que Google lo interprete como que es un contenido destacado. Podemos adoptar los medios necesarios para que Google finalmente coja tu contenido y lo destaque y no el de otra u otro.

Ventajas de aparecer en el “Contenido Cero”:

Obviamente, aparecer como destacado para una palabra clave en particular, genera una imagen de marca (gratis) que no se genera de otra forma. Posibilidad de Clic prioritario. Si el texto satisface las necesidades de búsqueda del usuario, pero éste quiere completarlo, obviamente entrará en dicho contenido antes que en ningún otro.

Desventajas de no aparecer en el “Contenido Cero”

Posibilidad de “No clic”. Si realmente el contenido destacado ha respondido a la perfección las necesidades de búsqueda del usuario, éste no hará clic en el resultado, porque ya tiene lo que quería. Ver Listas.

Listas

Es otra forma de Contenido destacado. Buscas algo en Google y el buscador te devuelve un texto extraído de una web donde se explica paso por paso (en modo lista) lo que estás buscando.
No debemos confundir los cuadros o tablas con los datos rápidos de Google. Estos últimos son contenidos propios de Google, que los muestra en formato destacado, robando protagonismo a los datos ofrecidos por las páginas webs.

Vídeo Snippets

En este caso, el elemento que se mostrará como destacado será un vídeo, normalmente de YouTube. Es muy habitual su utilización por parte de youtubers, o incluso bloggers que cada vez más apuestan por la video comunicación.

1 – Posicionamiento del contenido:

Obviamente si el contenido no está bien posicionado, Google nunca lo va a mostrar como destacado. Por tanto, la primera misión es posicionar este contenido.

2 – Responder a las preguntas más básicas para el contexto del post:

Si queremos ser “Los Elegidos”, debemos hacer las cosas bien. Por ello debemos hacer un ejercicio de introspección, averiguar qué busca el usuario contextualizado con la palabra clave que quieres buscar y plantear las mismas preguntas dentro de la web para responderlas.

3 – Apuesta por Long Tail:

Las Palabras clave Long Tail tienen más posibilidades de aparecer en los contenidos destacados de Google. Además, tiene mucha menos competencia, y las búsquedas son más directas y rentables.

4 – El primer párrafo es clave:

Sobre todo, para Text Snippets. Se trata de responder a la pregunta del post en el primer párrafo del contenido, de forma que a Google no le sea demasiado complicado establecer la respuesta como destacada a la pregunta realizada.

5 – Extensión de la respuesta:

Mira cómo lo hacen en otros nichos, en otros sectores y podrás ver que en casi todos se cumple el mismo patrón: muy pocas veces es más de 300 caracteres.

6 – Utiliza formatos de pregunta que más se adapten al tipo de contenido:

Cómo, qué, cuánto… Esto me lleva a sacar a la luz un magnífico estudio elaborado por nuestros hermanos de SEMRUSH, súper interesante en el que se pueden sacar un montón de conclusiones y del que hablaré al final del post.

7 – Usa las listas con encabezados h2 – h3… etc:

Aquí no podemos fallar. Si lo que queremos es que Google coja como destacada una lista de nuestro contenido, lo ideal es poner los encabezados de las listas como h2 o como h3. Pero hay que ponerlos todos iguales, no vale usar unos con h2 y otros con h3.

8 – Para las listas es muy interesante que los listados estén numerados:
La mayoría de las listas de Google tienen números. Y las que no tienen número Google se los pone por su cuenta y riesgo. Por tanto, todo lo que le podamos facilitar la vida a Google para que lo coja tal cual lo tenemos será mucho mejor.

9 – Apostar por palabras clave más con menor volumen de búsqueda.

10 – No obsesionarse.

– No todos los contenidos sacan Featured Snippet.

– Qué y cómo mejor que Dónde.

– El número de palabras clave afecta para que salga o no en el contenido.

– El volumen de búsqueda también afecta.

– Lo que hagamos para España no nos vale para el resto de países.